Nhãn hiệu Angelic Pretty đã mào đầu cho phong cách Ama Lolita như ngày nay vào năm 2006. Các họa tiết in trên trang phục phức tạp và rất chi tiết. Phong cách Lolita thay đổi từ cổ điển thành một chút gì đó trẻ con và dễ thương. Hiện nay, Ama Lolita là nhánh Lolita phổ biến nhất trên khắp thế giới.

Phong cách thời trang Lolita
Ama lolita
Phong cách thiết kế trong thời trang Lolita
Lolita là một phong cách thời trang bắt nguồn từ Nhật Bản, nhưng lại dựa trên trang phục của thời Victoria và Edward, phổ biến rộng rãi ở Nhật và hiện đã có mặt ở khắp nơi trên thế giới.

Hướng đến sự quý phái và sang trọng nên trang phục Lolita luôn được đầu tư kỹ về chất liệu vải và đường may. "Kín đáo" là một trong những điểm mấu chốt của xu hướng thời trang này.

Nhắc đến Lolita là không thể quên những chiếc váy dài ngang gối hoặc đầm với khung hỗ trợ tạo độ xòe như một chiếc cupcake; ngoài ra, Lolita còn bao gồm cả những chiếc áo corset và đầm dài chấm đất.

Chúng ta có thể nhận ra các Lolita trong những chiếc áo tay phồng, tất ngang đùi hoặc tất liền quần cùng những chiếc mũ cầu kỳ. Thời trang Lolita có nhiều nhánh nhỏ khác nhau liên quan đến văn hóa ở nhiều nơi trên thế giới.

Khác với nghĩa Lolita trong cuốn tiểu thuyết cùng tên của tác giả Vladimir Nabokov, Lolita trong thời trang Nhật Bản mang ý nghĩa trẻ con, ngây thơ, đề cập đến vẻ đẹp đáng yêu của người thiếu nữ.

Những tín đồ theo phong cách thời trang này chuộng sự khiêm tốn, họ thích thể hiện hình ảnh dễ thương, thanh lịch hơn là sexy.

Ngoài theo đuổi thời trang Lolita, một số người còn sống theo phong cách Lolita. Một lối sống Lolita là mặc Lolita như trang phục hằng ngày, sống hòa nhập cùng cộng đồng. Họ sống như một công chúa bên cạnh những món đồ dễ thương ngọt ngào cùng sở thích làm bánh, thêu thùa, may vá...thích ứng với những phong cách nhất định như lịch sự, tao nhã và nữ tính.

Cách ăn mặc theo xu hướng Lolita
Thời trang Lolita còn được chia nhỏ thành các nhánh sau:

- Gothic Lolita
- Classic lolita
- Punk lolita
- Old-school lolita