J., một thương hiệu đồ ăn nhanh của Philippines có tiếng trên thế giới. Thế nhưng tại Manila, tôi đã được thử những món ăn rất Philippines và thậm chí, không ít người Philippines còn khuyên tôi nên thử J. khi tôi nói muốn thử hết các món ăn Philippines.

Tại Trung Quốc, J. được coi là chuỗi nhà hàng bán đồ ăn... Trung Hoa được ưa chuộng dù là thương hiệu nước ngoài. Còn khi tôi thử ăn hàng này tại TP.HCM, tôi lại được dịp bất ngờ lần nữa. Những món ăn Việt Nam như thịt kho trứng, cơm gà,... xuất hiện tại Việt Nam.

Chính những món ăn địa phương đã giúp J. đứng vững ở các thị trường châu Á nổi tiếng với lòng tự hào về văn hóa ẩm thực của mình. Chính những món ăn địa phương đã hô biến J. thành một trong số các chuỗi nhà hàng ăn nhanh lớn nhất thế giới.

Trong bài luận môn marketing, anh trai tôi đã nhắc đến IKEA, thương hiệu nội thất của Thụy Điển. " Nếu tôi làm chiến lược cho IKEA ở Việt Nam, tôi sẽ đề xuất dòng sản phẩm niêu đất, khuôn gói bánh chưng, dụng cụ cuốn nem, vỉ nướng chả hay lò đốt  than hoa gắn mác IKEA...". Là một người Việt anh trai tôi đã suy nghĩ toàn cầu, mong muốn mang hình ảnh văn hóa Việt ra thế giới, còn với tư cách là nhân viên của một tập đoàn đa quốc gia, anh tôi suy nghĩ như một người Việt Nam để tới gần hơn với chính khách hàng của mình.

Thầy giáo của tôi, một giảng viên làm việc cho tổ chức Y Tế Thế Giới, đã dạy chúng tôi những kỹ năng thiết yếu để làm truyền thông khi có các dịch bệnh nổ ra: suy nghĩ toàn cầu và hành động cụ thể, phù hợp với từng địa phương (global thinking, local action). Lợi ích và quy tắc chung của thế giới chỉ có thể đạt được khi người ta áp dụng nó linh hoạt theo từng quốc gia, từng vùng miền cụ thể.

Quê hương hôm nay không chỉ là ý niệm hay cảm xúc ước lệ, trong những tư duy toàn cầu của những công dân quốc tế, Tổ quốc là cảm hứng bất tận cho những sáng kiến thay đổi thế giới.

Tác giả: Trọng Nghĩa                                Nguồn: Báo Hoa Học Trò số 814