Lý do chọn đề tài: Nghiên cứu thái độ và hành vi của SV HVNN đối với các quảng cáo qua truyền hình ( hoặc qua internet)

Trước kia là radio, báo giấy, ấn phẩm, gửi thư ... được các doanh nghiệp tiếp cận nhằm đưa thông tin của mình tới khách hàng nhiều nhất. Ngày ngay đã có sự thay đổi khá lớn và lợi thế đang được tăng thêm cho quảng cáo trực tuyến qua internet. Lợi ích từ tính năng quảng cáo mới này là không thể phủ nhận, vì những hiệu ứng của nó mang lại rất tốt. Tại Việt Nam, với sự phát triển của internet, số người sử dụng kênh thông tin này phát triển một cách chóng mặt.

Ngày nay trên thị trường trôi nổi rất nhiều các loại mặt hàng giao bán tràn lan trên internet, vậy người tiêu dùng biết đâu là hàng thật, hàng nhái? Đâu là hàng có chất lượng? Doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm đã khiến khách hàng có lòng tin để mua sản phẩm chưa? Để giải đáp phần nào thắc mắc sau đây là phiếu điều tra về thái độ hành vi của khách hàng đối với các quảng cáo qua internet. Khách hàng được lựa chọn để khảo sát là sinh viên Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam.

Với đề tài này cần thiết phải trả lời các câu hỏi nghiên cứu sau:

- Thực trạng thái độ và hành vi giáo trình tại Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam?

- Những yếu tố nào ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của SV?

- Những giải pháp nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả của các chương trình quảng cáo ?

Nghiên cứu thái độ và hành vi của sinh viên đối với các quảng cáo qua truyền hình hoặc qua internet.

1.2.2. Mục tiêu cụ thể:

Nghiên cứu thái độ và hành vi của sinh viên Học viện Nông nghiệp Việt Nam đối với các quảng cáo qua truyền hình hoặc qua internet. Đưa ra những ưu, nhược điểm của các quảng cáo. Từ đó đề ra những giải pháp nhằm nâng cao ý thức, thái độ và hành vi của sinh viên nói chung và sinh viên Học viện Nông nghiệp nói riêng.

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đề tài tập trung nghiên cứu về thái độ và hành vi của sinh viên Học viện Nông Nghiệp Việt Nam đối với các quảng cáo,truyền hình(hoặc qua internet).

- Chủ thể nghiên cứu : Sinh viên các khóa k59,60 đang học tập tại Học viện Nông Nghiệp Việt Nam.

- Khách thể nghiên cứu: là thái độ và hành vi,phản ứng đối với các quảng cáo,truyền hình (internet).

1.3.2. Phạm vi nghiên cứu

- Không gian:

+ Trong các buổi họp thảo luận của nhóm tại sảnh NĐ, nhóm đề cập đến vấn đề Thái độ và hành vi của SV HV Nông Nghiệp Việt Nam đối với các quảng cáo qua truyền hình hoặc internet nhóm triển khai các công việc cần làm để đạt hiệu quả tốt.

+ Tại các lớp giảng đường mà các sinh viên K59,60 đang học.

- Thời gian:

+ Thời gian thực hiện bài nghiên cứu đề tài của nhóm: từ ngày 2/4/2016 - 2/5/2016.

+ Bài nghiên cứu đề tài thực hiện chính trên các giảng đường tại Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam.

Nội dung: nhóm đã thực hiện tìm hiểu thông tin về thời gian biểu của các sinh viên K59,60 học xa quê ( ở phòng trọ hoặc kí túc) và học gần nhà, biết được thái độ và hành vi của sinh viên K59,60 đối với quảng cáo trong quá trình truy cập internet và xem truyền hình. Nhóm đã sử dụng thông tin đó và đi khảo sát tần suất và số lượng, chất lượng các chương trình quảng cáo sau đó đưa ra kết luận về đề tài mình nghiên cứu.

1.4. Câu hỏi nghiên cứu

Thái độ và hành vi đối với các quảng cáo của khóa 59, 60 Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam như thế nào?

Có biện pháp gì để thay đổi thái độ và hành vi của sinh viên K59,60 HV NN Việt Nam đối với các chương trình quảng cáo hay không?

1.5. Phương pháp nghiên cứu

Để nghiên cứu thái độ và hành vi của SV HVNN đối với các quảng cáo qua Internet, chúng em tiến hành điều tra ở HVNN, lựa chọn 60 mẫu điều tra, trong đó chúng em chọn mẫu ngẫu nhiên.

- 60 mẫu điều tra trực tiếp qua phiếu điều tra.

Thông qua đó chúng em thấy được thái độ và hành vi của SV HVNN đối với các quảng cáo qua Internet.

1.5.2.1 Thông tin sơ cấp

- Để thu thập được số liệu sơ cấp, chúng em tiến hành điều tra trực tiếp các sinh viên trong Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam về thái độ và cảm nhận của sinh viên khi xem được các quảng cáo, để từ đó đánh giá hành vi của sinh viên đối với các quảng cáo qua Internet. Phương pháp điều tra mà chúng em sử dụng là phiếu điều tra trực tiếp, dành cho các bạn sinh viên khi được xem các quảng cáo trên internet.

1.5.2.2 Thông tin thứ cấp

Để thu nhập số liệu thứ cấp, chúng em tiến hành xem các cuộc điều tra trước đó:

- Để nghiên cứu, chúng em thu thập các tài liệu về cơ sở lý luận và thực tiễn được tổng hợp từ rất nhiều khía cạnh như: Sách, Internet và các cuộc điều tra của trang Neilsen, các bài báo có trên mạng xã hội, các bài cảm nhận, bình luận của sinh viên trên các trang mạng, radio,...

- Bên cạnh đó chúng em cũng thu thập được số liệu, dữ liệu từ danh sách, thông tin sinh viên khóa K59, 60 của Học Viện Nông Nghiệp Việt Nam.

1.5.2.3. Phương pháp thu thập số liệu

Chúng tôi đã khảo sát các bạn sinh viên HVNN khi bất ngờ được xem các quảng cáo qua Internet. Các bạn cảm thấy vui hay có những thái độ như thế nào với các quảng cáo, các bạn có ủng hộ những quảng cáo hay là không ủng hộ vì một lý do nào đó.

1.5.2.4. Phương pháp xử lý số liệu

Số liệu thu thập được từ phiếu điều tra, khảo sát thống kê số liệu được chúng tôi trình bày trên máy tính và sử dụng phần mềm EXCEL. Các phương pháp đó giúp tôi hoàn thành được bảng xử lý thông tin.

1.5.2.5. Phương pháp phân tích số liệu

- Sắp xếp các số liệu vào cùng một nhóm đã điều tra được

- Tóm tắt dữ liệu

- Áp dụng các phương pháp phân tích để làm rõ các mối quan hệ và ý nghĩa giữa các số liệụ.