Le prime parole del mio docente di copywriting, per spiegare cosa fosse un copy o quale fosse il ruolo del copywriter, furono: "Noi, in pubblicità, abbiamo una storiella. La raccontiamo ai clienti per spiegare l'importanza della pubblicità e fa così: «Le galline, quando fanno un uovo, strillano. Le anatre non lo fanno. Qual è il risultato? Che tutti mangiamo uova di gallina». Vi chiederete cosa c'entra... beh, le galline sono i copywriter."

La verità è che non esistono parole migliori per descrivere il lavoro di questa figura mitologica che lavora nel settore pubblicitario (a parte "guardate Mad Men" ma quella è un'altra storia...). Tra le tante figure lavorative di persone che lavorano con le parole, troviamo il copywriter, ossia la persona che scrive tutte le parole della pubblicità e, generalmente, è affiancato ad un art director. Il copywriter, inoltre, elabora il concept creando il titolo, il payoff e il body-copy.

Curiosi di sapere di cosa sto parlando?

Il titolo, anche se sono sicurissima sappiate tutti cosa sia, è un micro-testo che ha la funzione di presentare al lettore i contenuti essenziali di una notizia. Il copywriter ha il compito di renderlo accattivante per attirare le attenzioni del pubblico e far proseguire con la lettura.

Il pay-off è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. 

Esempi validi sono:

Apple - Think different

Nike - Just do it

Adidas - Impossible is nothing

Barilla - Dove c'è Barilla c'è casa

Canon - With Canon you can

Conad - Persone, oltre le cose

Clementoni - Crescere è un gioco bellissimo

Electronic Arts - Challenge everything

McDonald's - I'm lovin' it

Nutella - Che mondo sarebbe senza Nutella?

Il body-copy (o semplicemente copy) non è altro che il testo o, meglio, la parte descrittiva dell'annuncio pubblicitario e ha come scopo principale quello di spiegare e completare il messaggio pubblicitario.

Sapevate già tutte queste cose? Buon per voi: la prossima lezione sarà piena di consigli utili per creare copy e testi più catchy!

NemesiEfp