Publicidad Parte I

He aquí el momento de la verdad, de elegir si desean ser desertores o sobrevivientes en el desafío que representa atraer la atención de los reticentes lectores. En la guerra y en el amor todo se vale, así que aquí les enseñaré algunos trucos de publicidad en donde se difumina la línea entre lo honesto y lo fraudulento.

Como mencioné al principio, había dos caminos en este apocalipsis: uno de ellos era conservar la verdadera imagen del escritor, quien permanecía con su orgullo y su obra en el rincón para esperar a que los astros le enviaran lectores. Otro era lanzarse a la selva con uñas y dientes, hacer un pacto con algunas entidades perversas y aprender los códigos del lugar para resaltar sobre el resto.

Olviden la idea de «Es culpa del cliché, mi obra es original y por eso no me leen». No es cierta, es uno mismo el que no hace spam con suficiente creatividad.

Supongo que no estarían aquí si fueran de los primeros. He decidido dividir este capítulo en dos para no hacerlo tan extenso, así que aquí vamos con algunas técnicas clásicas y en el siguiente los métodos modernos. Si desean, podría ampliar información de algún ítem en capítulos posteriores:

1. ACOSO Y SECUESTRO: Estudien al adversario y a la presa... digo, a la competencia y al cliente. Y secuestren descaradamente ideas. El interés del público es inconstante, un día está de moda usar cierto meme, al siguiente ya fue reemplazado. Durante una temporada amaban ver caballeros desnudos en sus carteles, ahora ya lo consideran trillado.

Analicen qué llamó la atención de los lectores en las publicaciones exitosas, que atributos de la obra resaltó el autor. ¿Era una imagen aburrida pero al final dio un giro salvaje? ¿Usó caricaturas o fotografías de famosos? ¿Qué tonos usó? ¿Cómo ubicó los elementos en cada parte de la hoja? ¿Qué elementos similares tienen en sus obras para poder hacer un cartel parecido?

2. CAPTURAS Y FRAGMENTOS: este es un clásico, mostrar escenas impactantes de la novela. Piensen bien qué atributos de sus obras podrían resaltar, cuáles atraerían la atención del público mayoritario. Por ejemplo, puedo tener el pasado de un anciano que se convirtió en el hombre más poderoso de la región al fundar su propia organización... y puedo tener la historia de amor divertida de su nieto adoptivo. Ambos en la misma novela. ¿Adivinan qué elemento será más conveniente resaltar en mi spam para que sea una obra atractiva para la juventud? Exacto, a disparar escenas de la pareja en cada publicación.

Lamento decirles que el sexo, el humor, el romance y el morbo venden (pero no se pasen tampoco publicando una violación, sean razonables). Sé que muchos deseamos que se acerquen a nuestras obras por el contenido realmente serio y bello, pero nuestros lectores ideales jamás nos encontrarán si primero no llegamos a las masas.

3. LA CARNADA PORTADA/SINOPSIS: esto es importante, admítanlo, ¿quién no ha comprado un libro por su sensual tapa? Cuiden la ortografía de los títulos y las sinopsis, investiguen bien si justo elijen uno en otro idioma. Si tienen una portada algo precaria pierden muchísimos puntos, no pueden explotarla y mostrarla con dignidad. Si la sinopsis es aburrida aún peor, es igual de importante que el primer capítulo.

Más adelante daré consejos para aprender con facilidad a hacerlas uno mismo (tengo una Técnica Briper para hacer sinopsis atractivas), que sería lo ideal, pero sino siempre pueden recurrir a editoriales. Lo que elijan, pero no descuiden este tema.

Ahora, si ya tienen estos elementos atractivos, es hora de sacarles filo. Un truco de promoción consiste en hacer dos portadas excelentes cada cierto tiempo y darles a elegir a los lectores, dejando caer de forma casual la sinopsis y la categoría arriba en una sutil invitación a que pidan link.

Si aún no publican la novela, ¡no muestren su portada! En la primera impresión, si esta es llamativa, muchos pedirán link pero ustedes no tendrán ninguno que ofrecer. Rara vez hay tantas peticiones de link como esa primera vez que ven la novedad. Lo mismo para todas las técnicas, ¡no hagan spam si no tienen link!

También está el truco de «¿Leerían algo con esta portada?» o «¿Me dan su opinión sobre esta sinopsis?». Participar en las abundantes dinámicas de portadas ayuda a ser conocido. No teman lucirlas, si se esforzaron en ellas merecen ser contempladas.

4. CARTAS DE PRESENTACIÓN: hacer imágenes bien bonitas con las características de sus personajes y alguna foto de un actor. Que el texto sea breve e interesante.

«Hola, mi nombre es Elsa Patricia Cortado, pero me dicen Elsa Pato. Vivo con mi mamá, mi papá, mi otro papá, mis siete hermanos, mis tres perros y un gato. Tengo 15 años, un molesto cabello de rizos de oro, ojos azules demasiado grandes y mi cara de bebé siempre atrae pervertidos. El chico nuevo me pidió que fuera su novia pero yo lo odio a muerte porque casi me caigo de las escaleras al mirar lo favorecedores que eran sus jeans».

No sé por qué cada vez que intento hacer una de esas descripciones me queda rara, pero ustedes entienden la idea. No interesa que tenga ojos azules a menos que dispare rayos láser por ellos, que viva con tres hermanos a menos que hayan sido secuestrados y adoptados por una secta, que el mujeriego se interese en la chica nerd a menos que uno de los dos guarde un siniestro secreto.

En las tarjetas, resalten aquello que hace a sus personajes diferentes al resto, sin decir las frases «no soy la típica/normal/clásica» ni «pero es diferente/única/especial». Directamente digan por qué es diferente, sin esas introducciones que matan el atractivo.

Probablemente se me olvidaron un montón. ¿Qué otros clásicos conocen que se hayan usado siempre?

Hasta aquí llega la honestidad, en el próximo capítuloempieza la verdadera estrategia Briper.