1.       Giai đoạn phát triển của Mark

Mark xuất hiện từ đầu tk20 tại Hoa Kỳ, ban đầu gắn liền với hoạt động thương mại sau đó lan truyền sang các lĩnh vực khác của đời sống XH.

Mark gắn liền với trao đổi hang hóa

Mark xuất hiện khi có cạnh tranh.Các nhà sản xuất phải tìm mọi cách để thu hút khách mua sản phẩm của mình

Mark gắn liền với sự p/t của công nghệ kỹ thuật

Công nghệ kỹ thuật làm cho công nghệ thong tin phát triển, các nhà sx làm đủ mọi cách để tiếp xúc với công nghệ thông tin.

Các nhà sx tung ra nhiều sp mới và tìm cách quảng bá các sản phẩm mới của mình-> hoạt động mk diễn ra phong phú đa dạng

Từ cuối tk19->1960: mk chia làm 2 giai đoạn:

-       Cuối tk19 ->1960: mk đươc xem là 1 nghành úng dụng

o   Được coi là mk truyền thống

o   Là giai đoạn xây dựng khái niệm và hình thành lý thuyết

o   Đặt trên cơ sở hành vi kinh tế

o   Chủ thể của mk là nhà sản xuất

o   Được đặt trên mệnh đề quan trọng là:sx và bán những gì mình có.

-       Từ 1960->nay: mk được coi là 1 ngành ứng dụng của khoa học hành vi.

o   Được coi là mk hiện đại

o   Là 1 ngành khoa học độc lập

o   Đặt những cơ sở trai đổi  giá trị với luận đề thỏa mãn nhu cầu của nguwofi tiêu dung.

o   Chủ thể của mk là người tiêu dung và thị trường

o   Được đặt những mệnh đề quan trọng là: chỉ sx và bán những j mà khách hàng cần.