Khi BTS ra mắt vào năm 2013, thị trường Bắc Mỹ vẫn chưa chào đón K-Pop trên diện rộng. Giai đoạn thị trường này được gọi là giai đoạn thâm nhập. Vì tỉ lệ thành công ở giai đoạn thâm nhập là khá thấp nên nếu như không thể đạt được điều kiện cần và đủ thì không nên tiếp cận. Việc gặt hái được thành công ở giai đoạn thâm nhập là vô cùng khó khăn khi có một hố ngăn lớn ngăn ta chuyển sang giai đoạn tăng trưởng, cho nên phần lớn các dự án cách tân đều bị mắc kẹt ở thị trường giai đoạn đầu. Trước kia, những doanh nghiệp lớn như SM hay JYP dù rót rất nhiều vốn nhưng vẫn mắc kẹt ở giai đoạn tăng trưởng, thành ra lợi nhuận thu được giảm dần và cuối cùng là phải rút lui. Cả kể khi tăng quy mô đầu tư thì cũng không giải quyết được vấn đề gì. Vì để có thể vượt qua giai đoạn thâm nhập thì buộc phải trải qua một khoảng thời gian học hỏi và nghiên cứu nhất định. Thực tế thì vào đầu những năm 2010, ngoài những khách hàng thích nghe K-Pop ra, lượng người nghe K-Pop vốn không được bao nhiêu.

       Rất dễ nhầm lẫn nếu muốn phân biệt chuyện thị trường bị thu hẹp lại khi không thể vượt qua giai đoạn thâm nhập và việc doanh thu giảm xuống trong giai đoạn suy thoái. Cách rõ ràng nhất để phân biệt hai chuyện này là quan sát xem liệu có sự tiêu dùng của công chúng hay không. Lúc này, công chúng là một nhóm khách hàng lớn tiêu dùng theo thị hiếu của hầu hết những người xung quanh chứ không phải theo nhu cầu cá nhân. Ở giai đoạn phát triển, phần lớn công chúng sẽ không hưởng ứng mà chỉ nhóm cải cách hay nhóm người dùng đầu tiên tìm kiếm và sử dụng. Nhìn chung, trường hợp khi sản phẩm và dịch vụ không thể sản xuất đại trà và giá thành cao ngất sẽ tồn tại ở phần khúc thiểu số trong xã hội.

       Rất khó để phát triển từ giai đoạn thâm nhập lên giai đoạn tăng trưởng, hay nói cách khác là nhận thức được thời điểm để vượt qua hố ngăn, nhưng chỉ cần vượt qua là sẽ đạt được thành tựu vô cùng to lớn. Chỉ có những doanh nghiệp thành công vượt qua được giai đoạn ấy thì mới có thể hiện thực hóa sự cách tân. Điều kiện cơ bản để vượt qua hố ngăn là thị trường phải đạt đủ sức nóng để tiếp nhận sản phẩm và vượt qua quy mô tới hạn để tạo một sự bùng nổ trong lòng công chúng. Nếu có thể đáp ứng điều kiện này, thì thị trường có thể vượt qua hố ngăn mà bùng nổ và phát triển một cách thần tốc. Còn nếu không thì sẽ dừng lại ở giai đoạn thâm nhập và mắc kẹt ở thị trường hữu hạn.