Sự khác nhau giữa nhóm đa số và nhóm thiểu số trong xã hội là gì? Là sự gắn kết của họ bền chặt thế nào hay họ bắt chước nhau ra sao ư? Con người là động vật mang tính xã hội và mọi quyết định đều được quyết dựa theo xã hội. Liệu con người có thể sống mà hoàn toàn không bị ảnh hưởng bởi ai khác hay không?

       Đối với động vật mang tính xã hội thì cảm giác gắn bó vô cùng quan trọng. Rất khó để lan truyền một xu hướng mà không tạo ra cảm giác gắn bó. Đặc biệt là với ngành công nghiệp đặc trưng như văn hóa thần tượng thì người ta cũng mạnh mẽ đánh vào thuộc tính xã hội của con người trong marketing.

       Nhóm đa số hay còn được gọi là nhóm đại chúng, có xu hướng sống tự lập và không để tâm đến cái gọi là sự gắn kết. Hãy nhìn vào tầng lớp thượng lưu sống trong những thành phố lớn. Họ sống trong những căn hộ đắt tiền nhưng họ không hề mảy may quan tâm đến cuộc sống của người khác. Dù có là hàng xóm của nhau thì họ cũng không chào hỏi hay muốn tìm hiểu gì về nhau cả. Tuy sống trong cùng một thành phố lớn nhưng quê nhà, xuất thân, trình độ học vấn của họ khác nhau và cũng không có chung mối đồng cảm nào. Ngay cả khi có một xu hướng đang diễn ra thì họ cũng chẳng bị ảnh hưởng gì bởi họ không có hứng thú gì với nhau.

       Trái lại, giờ hãy xem xét nhóm thiểu số là cộng đồng fan BTS. Họ có một mối quan hệ khăng khít và bền bỉ. Họ thấu hiểu khó khăn và đồng cảm với nỗi đau của nhau. Những người dân của thành phố nhỏ biết rõ về nhau và hễ có điều gì xảy ra thì tin đồn sẽ lan truyền trong nháy mắt. Việc hiểu quá rõ về nhau tuy cũng là một nhược điểm, thế nhưng họ đang sống trong một xã hội mà họ có thể dựa vào nhau khi mệt mỏi. Mỗi người đều tạo ra sức ảnh hưởng đến nhau và tất cả sẽ tham gia vào xu hướng.

       Từ quan điểm mạng lưới thì việc tiếp cận nhóm thiểu số dù nhìn nhận thế nào cũng là có lợi. Không có trường hợp nào mà xu hướng phát triển từ nhóm đa số cả. Nguồn lực của xã hội luôn khởi nguồn từ những nhóm thiểu số. Hiệu ứng cánh bướm từ nhóm thiểu số xuất hiện trong dòng chảy của thị trường.